El
papel de los mercados masivos y su relación con la comunicación. Otro tema
interesante que se aborda en el libro de Luis
Arroyo. El papel de aquellos como Eddie Bernays (otro
nacido en el mundo
de ayer) que entendieron
pronto que la imagen había primero que construirla y luego mantenerla. Y
el papel de la radio; el primer medio que entró en las casas, como señala el
autor. Un medio que traía las noticias sin que hubiera que comprarlas, como el
periódico, o sin que hubiera que acudir a ellas, como el caso del cine. Venimos
de aquel mundo. Y sin aquel mundo el siglo XX en el que crecimos hoy sería
impensable. Hitler es inimaginable sin la radio aunque, como reconoce el
autor, no podemos caer en el simplismo
de echarle la culpa a la radio de la llegada de los totalitarismos al poder.
También la deslegitimación de la pluralidad contribuyó de manera poderosa, reflexiono mientras los quincemesinos ocupan de nuevo el espacio público… ¿le
suena de algo, desocupado lector?
PS:
“Bernays pensaba estratégicamente […]. Si había que promover los
cigarrillos de American Tobacco, unía la causa de las feministas con el
cigarrillo, de manera que una manifestación de mujeres fumando por Manhattan,
promovida por Bernays, convertía los pitillos en “antorchas por la libertad” en
las portadas de los periódicos, sin que nadie supiera quien pagaba la factura
[…]. Si había que vender libros de los grandes editores, sus clientes,
Bernays montaba una estrategia envolvente para que se reconociera el valor de
la lectura y para que los arquitectos y los decoradores incluyeran estanterías
en sus diseños de los hogares, de manera que el personal tuviera que buscar
luego con qué llenarlas”.
Arrollo,
Luis: El poder político en escena. Historia,
estrategias y liturgias de la comunicación política. RBA, Barcelona, 2012. Pag 187
